バナー広告
Webサイトのページ内に表示される長方形の形状を基本とする広告スペースで、特定のサイズ（縦横を特定のピクセル数で規定された）がある。クリックによって広告主の指定するサイトやページにリンクされる。日本ではIAB規格が制定される前に普及した、幅400 x 高さ40 ピクセル、幅200 x 高さ40 ピクセル のものも広く用いられている。ＣＴＲ
Click Through Rate（クリック・スルー・レート）の略。クリック率。広告がクリックされた割合。クリック数÷インプレッション（広告が表示/配信された数）で割り出すことができる。コンバージョン
商用目的のウェブサイト上で獲得できる最終的な成果。サイトへのアクセス数に対して、コンバージョンに結びついた件数の割合をいう。ＣＰＡ
Cost Per Acquisition（Acquisition＝獲得）の略。顧客獲得単価。例えば、月間1000万円のコストをかけてバナー広告を掲載し、そのバナー広告から35件の商品購入を獲得できた場合。（図1参照）このバナー広告のCPAは、【[10万円]÷[35件]＝2857.14…】となり、約2,857円となる。ユニークユーザー
ウェブサイト内の特定のページを訪問した人の数。同じウェブサイト（またはページ）を同じ人が何度も訪問した場合も、1ユーザーとしてカウントされる。ランディングページ
検索エンジンの検索結果からのリンク先となるウェブページ。広告を見る人にとっては、広告（又は検索結果）をクリックすると最初に表示されるページ。動機や目的に合致したランディングページを用意することで、サイトからの離脱率を抑え、コンバージョン率を高める手法をLPO（Landing PageOptimization＝ランディングページ最適化）と呼ぶ。